최근 패션이나 화장품 브랜드 등 이미지를 중요시 여기는 기업들이 사회공헌 마케팅에 적극적으로 나서고 있습니다.

장애가 있는 어린이들의 수술을 돕거나 각종 사회단체에 판매금액의 일부를 기부하는 상품들을 앞다퉈 출시하고 있는데요.

기업의 이미지를 제고하고 수익까지 올릴수 있어 반응이 좋습니다.

서주연 기자입니다.


<기자>

오랜만에 가족과 함께하는 물놀이에 아이들은 시간가는줄 모릅니다.

난생처음 케이블카를 타보기도 하고 어린이들을 위한 연극공연에 빠져듭니다.

유명가수들의 공연을 눈앞에서 보는게 마냥신기합니다.

한 화장품 브랜드가 마련한 선천성 안면기형 어린이들을 위한 여름캠프.

이 기업은 '아름다운 얼굴 캠페인' 이라는 이름으로 지난 2007년부터 86명의 어린이들의 안면기형 수술을 지원해왔습니다.

[이인익 / LG생활건강 : 저소득층 청소년 어린이 음악교육, 어린이 치과치료, 여성가장 질병치료 등 다양한 사회공헌 활동을 지속적으로 진행하고 있다.]

백화점의 한 의류매장.

유명 연예인이 직접 디자인하거나 화보를 찍은 제품들이 인기를 끌고 있습니다.

하트를 모티브로 한 디자인의 이 티셔츠와 가방은 시각장애 어린이들의 개안수술을 위한 캠페인의 일환으로 제작된 제품들입니다.

[오수형 / 제일모직 MD : 지난 2006년부터 189명의 어린이들이 시각을 찾는데 지원을 해온 캠페인이다.]

한 글로벌 SPA 브랜드의 경우 수익금의 일정부분이 기부되는 제품라인을 따로 만들어 상시 판매하고 있습니다.

[김태호 / 유니클로 코리아 : 이밖에도 한 화장품 브랜드는 베스트셀러 제품을 하루동안 단돈 만원에 판매해 얻은 수익금 전액을 유니세프와 국제 아동사업에 후원하기도 했습니다.]

이처럼 최근 각 기업들이 사회공헌 마케팅에 적극 나서고 있습니다.

구매를 기부와 직접 연결시켜서 소비에 또다른 가치를 더하면서 좋은 반응을 얻고 있습니다.

좋은 제품과 건강한 기업 이미지를 원하던 소비자들이 이제는 직접 사회에 기여하는 소비를 원하면서 이같은 마케팅이 효과를 보고 있는 것.

그러나 기업들의 마케팅 열기가 과열되면서 우려의 목소리도 높아지고 있습니다.

[윤나라 / 홍익대 경영학과 교수 : 지속적으로 기업이미지를 만들어나가지 못하면 오히려 얄팍한 상술로 비칠수 있어 주의해야]

기업 이미지 제고와 소비자들의 사회 참여 욕구를 반영한 사회공헌 마케팅의 열기는 당분간 지속될 전망입니다.